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抖音國際版在美國將何去何從?TikTok美國收購事件始末[多圖]

2020-8-3 8:52:35小編:zyh我要評論

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抖音海外版并非一帆風順,很多的繼印度之后在美國又將被禁用,而且可能被美國公司所收購,那么抖音在美國又將面對什么樣的困難,以后的路該怎么走呢,下面小編就為大家分享一下事件的始末,幫助大家有更多的了解。

抖音國際版在美國被稱之為TikTok,自從TikTok上線之后就收獲了許多用戶,而在TikTok完成對Musical.ly的收購之后,TikTok總下載量就超過了數億次,美國感覺受到了威脅,便開始對TikTok進行審核,就在上周五美政府表示禁止TkTok在美國發布上線運營,此消息出來后便引起了眾多網友的關注。那么,抖音國際版在美國將何去何從呢?

抖音國際版在美國將何去何從?TikTok美國收購事件始末[多圖]圖片1

抖音國際版在美國將何去何從

7月22日,據The information援引知情人士稱,字節跳動的部分美國投資者正在與該公司最高管理層討論聯手收購TikTok多數股權的可能性,并希望在未來某個時候讓TikTok上市,以收獲投資回報。截止目前,有投資者給TikTok的估價接近400億美元。

該消息稱,參與討論的股東可能包括紅杉資本、GeneralAtlantic、軟銀以及NewEnterpriseAssociates。根據初步討論,若此次股權交易得以實施,TikTok現有管理層,以及新上任的首席執行官凱文·梅耶爾(KevinMayer)都將繼續留任,但字節跳動方面不會再有董事會代表。

部分國家不斷收緊管控禁令,Tiktok的“國際化”戰略也變得越來越緊迫。7月20日,美國剛通過一項法案,禁止聯邦雇員在政府設備上使用中國科技企業字節跳動旗下的應用程序TikTok。

為保住全球市場地位,Tiktok正積極面對政策環境壓力,努力將經營重心轉移到北美市場。近日,TikTok動作頻頻,除了快速搭建了純外籍高管團隊,還傳出總部或將遷出中國,今年在美國近增加三倍工作崗位,未來三年內還將擴招10000個工作崗位等消息。

不過其“信任危機”并不是完全與產品相關,想要根本解決問題,或許還是得忍痛切割,“去字節化”。

此前還有市場傳言稱,字節跳動可能將TikTok出售給一家美國公司,甚至可能選擇Snap這樣體量小于自己,但在視頻業務方面能夠協同的公司。不過該消息遭到了字節跳動一名投資者的否定,認為字節跳動可能不愿意將TikTok拱手讓給海外競爭者。

業內人士表示,字節跳動若要將tiktok剝離,無論采取哪種方式,都將是一個復雜且漫長的過程。目前字節跳動旗下應用程序的技術仍高度共享化,例如“頭條系”個性化推薦和其他工程資源技術,都難以快速剝離,且都是tiktok核心競爭力的一部分,想要將業務“一刀切”并不容易。

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積極應對外界壓力

顯然,TikTok通過更直接的變現方式,留住頂級網紅和創新內容,從而粘住更多用戶,幫助其渡過目前的困難時期。

美國政府以擔心TikTok上美國用戶的數據會被泄露,近期開始討論“禁用程序”話題。美國眾議院最近通過一項規定,要求聯邦工作人員在政府擁有的設備上不得使用TikTok程序。

TikTok近期亦在努力推動其獨立化運作。繼今年5月聘請前迪士尼高官凱文·梅耶為首席執行官后,本周又宣布在未來三年內將在美國創造1萬個工作崗位,而目前的美國員工總數僅1400名。

而風靡全美甚至全球的TikTok,也為其他科技巨頭試出一條新路,Facebook旗下的Instagram推出類擬的視頻平臺,期望在當前TikTok前景不定之際爭奪更多用戶。Instagram已推出自己的短視頻平臺Reels,允許用戶錄制一條15秒的音樂和視頻。

YouTube也開始允許用戶透過頻道將內容“套現”,公司最近也宣布成立了自己的1億美元基金,用于鼓勵來自黑人用戶的內容。當然,此舉與近日在美擴散的黑人示威活動有緊密的聯系。

TikTok的海外市場的劫難史

在2020年6月29日,印度電子信息技術部宣布,禁止包括TikTok在內的59款中國手機應用軟件。7月1日,據路透社報道,字節跳動旗下海外短視頻產品TikTok已在谷歌和蘋果的印度應用商店搜索不到,已經下載在手機內的TikTok無法顯示任何視頻。而在早前的2018年,印尼就因為TikTok上存在大量的消極、不雅內容,不利于兒童身心發展而封殺了TikTok。

就2020年來說,短短的不到一個月的時間內,TikTok分別在海外的第一市場以及第二市場都遭到了封殺或是禁令。

而根據eMarketer報告顯示,TikTok美國用戶群在2019年增長了97.5%;2020年將增長21.9%,達到4540萬人;該數字預計在2021年將超過5000萬。

TikTok吸引了大量用戶,尤其是兒童和青少年。按照數據來說,TikTok在美國的發展趨勢可謂是一片大好。但在這個時候美國對其采取的抵制法案。其原因跟之前其他國家封殺的理由如出一轍。只不過美方多了TikTok監控用戶一說。而字節調動又該做出怎樣的應對策略呢?

海外市場壓力過大,而原負責人朱俊又調離崗位。字節跳動這樣做的就目的究竟是什么呢?是暫時對迫在眉睫的海外業務置之不理還是說另有隱情。目前對于字節跳動接下來的舉措有兩種分析。

一是改變TikTok原有的經營模式以及經營策略,將TikTok進行本土化改造。但這無疑是討好美國以及特朗普的一種行為。很容易到時候吃力還不討好。

二是將TikTok這個燙手山芋進行售賣,將自主經營權轉接到別人手中。這樣做有種及時止損的意圖在里頭。而這種做法在目前看來似乎是更可取的一種行為。

根據北京時間7月22日下午的消息,據外媒報道,有匿名知情人士透露,字節跳動美國的一部分投資者正與該公司高層討論收購TikTok多股的可能性。

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美國審核抖音國際版的原因

想要了解這件事的前因后果,我們一起先將時間撥回到2017年。當時字節跳動(ByteDace)公司為了打入美國市場,以10億美元的價格收購了美國的視頻流媒體應用Musical.ly公司,并將其更名為TikTok,也就是美國版的抖音。

這里的TikTok與大家在國內玩兒的抖音略有不同,歐美的用戶下載的是抖音國際版(TikTok)。目前TikTok在美國共有400名員工,其中只包括了20位Musical.ly時期的老員工,大部分人都是今年新加入到公司之中的,而TikTok在全球的員工則超過了50000人。

如今,聯邦政府的一個名為美國在美投資委員會(The Committee on Foreign Investment in the United States-之后統一簡稱為CFIUS)的組織盯上了美國版TikTok,這一委員會的主要工作就是從國家安全的角度出發,審查外資收購美國公司的過程。在過去該委員會更多的是審核軍事或者情報相關的外資公司,而如今個人信息以及高科技產業也會被納入審核范疇中。

盡管至今CFIUS也沒有公布他們緊盯著TikTok不放的原因,但是美國媒體所報道的主要是兩個原因:

1.懷疑TikTok可能把美國用戶的個人信息傳回到中國的母公司 ;

2.懷疑TikTok會對于HK的相關視頻進行審核。

除了CFIUS之外,美國陸軍學院司令部也加入了反抖音的隊列中,目前美國陸軍已經全面禁止學員在穿軍裝或執行公務時使用抖音,也禁止陸軍部門使用抖音進行招募。

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