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國產游戲手機的「押寶」之戰:眾雄起跑,誰領當先?[視頻][多圖]

2020-1-21 15:28:15小編:zhuangx我要評論

跑跑卡丁車手游
跑跑卡丁車手游v1.1.2

類型:賽車競速

大小:2048MB

評分:5.0

平臺:

標簽:卡丁車競速游戲Q版端游改編

跑跑卡丁車手游玩起來怎么樣?相信大家應該都玩過跑跑卡丁車這款游戲吧,它是從電腦上移植到手機上的一款賽車游戲,至今為止還是非常的火,玩游戲的話自然少不了手機,如今的手機也是在快速發展,出了很多性能強大的游戲手機,那么游戲手機會給我們帶來什么樣的體驗呢,下面就讓小編帶大家一起看看國產游戲手機的戰斗吧!

2018年,被稱為國產游戲手機的起跑之年。

自黑鯊拉響游戲手機發令槍后,國產手機廠商紛紛瞄準游戲手機這個細分市場。 如今,2020風霜已至,距離第一款國產專業游戲手機發布已經將近兩年。 這兩年里,圍繞游戲手機的是大眾與媒體的「質疑、審視、爭論」,是游戲廠商的「試探、萌動與深入」,當然,也伴隨著經銷商的「遲疑」與消費者的「嘗鮮」。 無論如何,小周期已至,游戲手機們也該到了期中小考的時刻。今天,我們就來聊一聊國產游戲手機市場的「過去與未來」。

國產游戲手機的「押寶」之戰:眾雄起跑,誰領當先?[視頻][多圖]圖片1

游戲手機緣起

游戲手機最初是從諾基亞產品線中分化而來的。 17年前,諾基亞曾發布一款名為「N-Gage」的游戲手機。彼時,這款手機左邊是硬板四方向鍵,右邊是撥號鍵,中間是一塊176×208像素的背光彩屏。 當然,比起諾基亞本身所宣揚的游戲體驗,這款手機顯然是象征意義更強。這款手機受制于軟硬件條件,并沒有帶來顛覆性的使用體驗,在發售沒多久,便被擱淺。 但游戲手機這個概念卻在業界蕩起漣漪。 「N-Gage」誕生的次年,三星發布了sph-g1000,一款有著側邊游戲按鍵的非智能手機,LG則發布了KV3600,號稱是當時最快的3D游戲手機。在2005年之后,游戲手機在小范圍內爆發了一下,三菱、海爾、索尼愛立信、聯想等品牌都陸陸續續推出了自己的游戲手機。 但有一個很現實的問題擺在眼前,彼時手機游戲并不算多,人們使用手機能選擇的游戲往往是粘性不強的解謎益智類和賽車類。所以,無論是諾基亞還是三星,他們推出的游戲手機在任天堂的NDS和索尼的PSP面前都不太能打。 在此后十來年里,手機廠商們間或發布一兩款游戲手機,但濺起的水花并不高。但移動通信技術的迭代為游戲手機重出江湖提供了可能。 一個公認的事實是,每一次網絡速度的升維,都會帶來部分行業的繁榮。 4G時代的到來,意味著人們從PC時代過渡到移動時代,它同時也催生了手機行業、游戲行業的飛速嬗變。這一段時間里,手游數量與質量呈現爆發式增長,現象級手游頻頻現世。 在手游用戶規模的不斷擴大下,廠商們開始重啟游戲手機。 2016年,谷歌推出Pixel系列手機;2017年,游戲設備品牌雷蛇,發布了Razer phone;2018年,黑鯊、紅魔、rog等一系列游戲手機品牌也相繼問世。 時隔十五年,游戲手機再一次走入主流視野。

黑鯊破局,眾雄起跑

2018年4月3日,隨著游戲手機品牌「黑鯊」的發布,國產游戲手機賽道的攻堅戰正式打響。 當年4月上旬,是小米投資的黑鯊發布,下旬,便是背靠中興的努比亞紅魔上市,9月,由華碩背書的rog也登臺亮相。 除此之外,其他國產手機廠商也發布了針對游戲細分市場的手機品牌,比如VIVO發布的子品牌iQOO,OPPO的Realme等。 但相比黑鯊、紅魔以及ROG所主打的專業游戲手機市場,IQOO和Realme們顯然既不想放過大眾市場又想在小眾領域分一杯羹,因此,在定位上以游戲為賣點,但又不肯十分精專游戲的深度定制。 當然,有諾基亞、索尼前車之鑒在前,即使手游市場已然呈現欣欣之勢,也沒有多少手機廠商敢押寶游戲手機,OV的打法雖然謹慎,也不是沒有道理。 另一方面,從手機廠商所面臨的大環境來看,在頗為激烈的旗艦機市場里,頭部手機廠商間的競爭早已從白熱化到了同質化的階段,幾個頭部品牌咬的很死,軟硬件比拼之余,各個品牌的高管甚至會在微博以口水戰來引發對新品的關注。 游戲手機初出茅廬,不論用戶看不看好,銷售結果怎么樣,同行可能就先唱衰三分,敗其銳氣。 當然,現實情況也確實不容樂觀。來自國金證券的數據顯示,2019年,前五大手機廠商的合計增量市場份額已達到98%,其他品牌增量份額不斷萎縮,目前僅余1.2%。 這個數據意味著留給新品類的機會不多了,存量市場的激烈更顯示出游戲手機搶奪市場的艱難。但市場周期使然,對于手機廠商來說,當行業集中度提高時,必然要通過功能創新或者是品類創新來尋求分化發展,也因此,游戲手機這一細分品類得以回爐重造。 以黑鯊、rog、紅魔為代表的游戲手機也確實在產品設計上實現了部分創新。比如黑鯊2添加了屏幕內壓力觸控和專屬手柄,甚至還可以外接散熱背夾,當黑鯊的DC全局調光特性甫一曝出,就被包括OV、魅族在內的廠商迅速跟進。 從這些層面來看,當前手機產品高度同質化,頭部手機廠商陷入「贏者通吃」的焦慮, 所以,搶占細分市場也成為這一階段手機廠商最現實的選擇。

國產游戲手機的「押寶」之戰:眾雄起跑,誰領當先?[視頻][多圖]圖片2

掘細分市場的那桶金

關于游戲手機,始終有一個老生常談的問題,即,游戲手機到底是不是個偽命題? 由此延伸而來的唱衰聲音不絕于耳。 很多觀點認為,旗艦手機已經足夠覆蓋手游所需要的性能,細分市場不一定有商機。而且,有任天堂switch珠玉在前,游戲發燒友們很大可能會投向掌機懷抱。 事實上,這種觀點從一開始就陷入了「紅燈思維」。 對于游戲手機來說,撬動市場的重點并不僅僅是硬件性能,而是包括游戲生態在內的軟件內容,任天堂叱咤業界,憑的是游戲作品所帶來的超強粘性,游戲手機的目標從來不是要走旗艦機那套平衡打法,而是實現「怎樣讓游戲在游戲手機上更好玩」這個目標。 之前我們提到過,每一次網絡速度的升維都會帶來某些行業的飛速嬗變,對于手機行業來說,5G的到來,在改變手機傳播速率的同時,也會帶來一波換機潮。 新舊轉換關口,變局最多,游戲手機踩著4G的尾巴誕生,在最短的時間完成知名度與品牌教育,等5G手機全面鋪開時,游戲手機未必不能在其中分一杯羹。 截至目前,距國內第一款游戲手機黑鯊發布已經將近兩年。 這兩年里,作為游戲手機探市樣本的黑鯊到底活的怎么樣,有沒有蹚出一條屬于游戲手機的光明之路? 事實上,黑鯊在2018年發布了兩款產品,幾十萬量級的銷量與整個手機市場比起來顯得微不足道,但對于黑鯊來說,僅僅是這個數據就已經能實現盈虧平衡,而隔壁的紅魔手機雖然銷售數據比黑鯊要低,但也憑一己之力撐起了整個努比亞。 而在游戲生態方面,早前,黑鯊為《救贖之地》《神雕俠侶》等多款手游適配了專屬震感和燈效,和《明日之后》也達成合作,更進一步的消息是,黑鯊成為繼rog之后,又一個與騰訊達成合作的游戲手機品牌。 對于游戲手機來說,自建生態護城河的成本過高,最經濟現實的方法就是與游戲廠商達成深度合作,黑鯊很早便將與游戲廠商的聯動提升到戰略高度,這意味著對于游戲發燒友來說,游戲手機所能提供的,不僅是手持體驗的優化,還包括游戲體驗在內。 而隨著手游生態的進一步繁榮,必然會出現更多游戲愛好者,屬于游戲手機的細分圈層必然還會進一步擴大,對于這些手機廠商來說,只要把握住這一部分用戶就足以穩固生存空間。

游戲廠商的反向推動

商業世界從來不否認長尾市場的力量。 游戲手機的目的也從來不是搶占大眾手機市場,而是籠絡住細分圈層里那批消費者,比如締造美圖手機當年的輝煌,或是再造一個游戲手機領域的「switch」。 并且,在這一點上,游戲廠商看的反而比手機廠商更長遠,在布局上也更積極,以騰訊為代表的游戲廠商不僅僅在自有手游上發力,也試探性地著手在NS、游戲手機等硬件方面進行布局。 從2019年開始,騰訊就動作頻頻,與任天堂聯手推出國行switch、牽手游戲手機rog展開定制化銷售,而2020年初,又爆出與游戲手機黑鯊展開合作。 不得不承認,有像騰訊這樣知名廠商的加持,游戲手機在切入細分市場上就更有話語權了。 其實現階段,對以黑鯊為代表的游戲手機來說,與掌機的距離差的不是硬件的制作技術,而一個尚待完善的游戲生態圈,誰能搶奪游戲廠商的注意,拿下更好的游戲優化體驗,誰才能在細分市場里獨占鰲頭。 而另一方面,就游戲手機自身來說,4G與5G的切換在即,云游戲正在等風來,當3A大作可以在移動端暢玩的時候,必然會有更多手游用戶,這其中的深度用戶未嘗不愿意為硬件付費。 可以說,5G風口下的云游戲浪潮將會進一步催生游戲手機的市場需求,當大眾消費市場被打開,需求多點開花的時候,機會就悄然而至,游戲手機所瞄準的細分圈層其實是一個巨大的品牌增益點。

畢竟,對于從未體驗過3A大作的用戶來說,換一個好一點、專業一點的設備是「心理剛需」,這也是騰訊這樣的游戲巨頭看好黑鯊、rog的原因。

 

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